Plan de mesure
Définition des événements et des étapes utiles : téléchargement, demande, prospect qualifié, rendez-vous et occasion commerciale. Critères partagés avec le marketing et les ventes.
Analytique et optimisation de la performance
Comprendre ce qui crée la demande et la fait progresser.
Nous relions campagnes, contenus, analytique Web et données commerciales pour comprendre la qualité des demandes et leur progression. Lorsque les données le permettent, nous suivons leur contribution aux rendez-vous et aux occasions d’affaires afin d’orienter les prochaines actions.
Discutons de votre projetLE POINT DE DÉPART
Un tableau de bord ne devrait pas soulever plus de questions qu’il n’en résout.
Des signaux reliés à des décisions.
Notre lecture de l’enjeu
Un téléchargement, un prospect qualifié et une occasion commerciale représentent des étapes différentes. Nous définissons ces étapes avec vos équipes, puis rapprochons les données disponibles des plateformes, de GA4 et du CRM. Les écarts, les limites d’attribution et les informations manquantes restent explicites.
Données
Rapprochement
Décisions
CE QUE NOUS PRENONS EN CHARGE
Du concret, à chaque étape.
Configuration et validation
Mise en place ou révision de GA4 et Google Tag Manager, contrôle du déclenchement des événements et vérification du parcours réel.
Rapports et rapprochement
Bilans qui distinguent les sources et les étapes du parcours. Analyse de la qualité des demandes et de leur progression dans le CRM, lorsque les données et les accès le permettent.
Documentation et transfert
Définitions des indicateurs, points à surveiller et explications pour que votre équipe puisse utiliser les données avec confiance.
Tests et optimisation
Priorisation des hypothèses sur les messages, les pages et les investissements. Documentation des résultats et des limites pour orienter le prochain cycle.
DANS LES COULISSES DU MANDAT
Du premier signal à la décision marketing.
Sélectionnez une étape pour voir ce que nous cherchons à comprendre. Les données disponibles définissent le niveau de lecture possible.
Sélectionnez un élément pour l’explorerEXEMPLE DE LIVRABLEDonnées de diffusion
- Source et campagne
- Offre et création
- Dépenses et période
Campagne
Identifier ce qui a été diffusé.
Relier les investissements aux offres, audiences et créations. Des conventions de nommage et de liens facilitent cette lecture.
UNE LECTURE PARTAGÉE DES RÉSULTATS
Mesurer ce qui aide à décider.
Nous convenons des indicateurs utiles au départ, puis ajustons notre lecture à votre contexte et aux données disponibles.
- Demandes pertinentes et coût par prospect qualifié
- Progression entre les étapes du parcours, si mesurable
- Rendez-vous et occasions commerciales associés aux demandes
- Fiabilité du suivi et écarts entre sources
EXEMPLE DE MANDAT · À ADAPTER À VOS OBJECTIFS
Comprendre où les prospects avancent ou décrochent
Rapprocher les campagnes, les téléchargements, les séquences de suivi et les étapes CRM disponibles. Distinguer les demandes reçues, qualifiées et transmises aux ventes pour identifier les points de friction. Les constats servent à améliorer les messages, les parcours et les investissements.
- Définir les étapes
- Relier les données
- Lire la progression
- Prioriser les améliorations
VOS QUESTIONS
Avant de commencer.
Pourquoi mes conversions diffèrent-elles entre Google Ads et GA4 ?
Les méthodes d’attribution, les fenêtres de mesure, le consentement et les événements retenus peuvent différer. Nous vérifions ces éléments avant d’interpréter l’écart comme une erreur.
Pouvez-vous travailler avec notre CRM ?
Oui, lorsque les accès et les données le permettent. Nous définissons les correspondances utiles, par exemple entre une demande marketing et un rendez-vous ou une occasion commerciale.
Le suivi côté serveur est-il toujours nécessaire ?
Son intérêt dépend de votre configuration et de vos besoins. Nous évaluons le suivi existant, les contraintes de confidentialité et les risques de doublons avant de recommander une évolution.
POUR APPROFONDIR
Des ressources liées à vos enjeux.
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Créer un lien suivi REPÈRESBenchmarks marketing
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